《新还珠格格》重映收视第一

2025年3月26日深夜，湖南卫视重映了由李晟主演的《新还珠格格之燕儿翩翩飞》，该剧以收视份额破3%的成绩登顶同时段收视榜首，引发了广泛关注。

重映背景

• 原版经典：《还珠格格》自1998年首播以来，便成为了无数观众心中的经典之作，年均重播13次，持续收割国民记忆红利。
• 新版争议：2011年播出的《新还珠格格》自播出后便争议不断，70%的剧情为琼瑶全新创作，新增洋画师班杰明被批“画蛇添足”，李晟版小燕子也因模仿赵薇的痕迹过重而受到质疑。

重映效果

• 收视夺冠：此次重映选择在午夜零点档播出，看似“反人性”，实则精准锁定了“夜猫子”与中年怀旧群体的交汇点，通过限时追剧制造稀缺性焦虑，最终收视份额破3%，创下卫视重播剧新纪录。
• 情怀引流：主演李晟近期在《乘风2025》（浪姐6）初舞台演唱《当》的“回忆杀”，成为此次重映的关键引流利器。当浪姐舞台上的李晟与荧幕中的小燕子同框，观众的情感神经元被瞬间激活，社交媒体上“必须重刷一遍”“为了我的青春”等评论刷屏。
• 商业变现：重映首日会员开通量激增40%，周边产品搜索量暴涨215%，印证了经典IP的变现能力。

湖南卫视的运营策略

• 情怀经济学：湖南卫视对《还珠格格》的运营堪称“情怀经济学”的教科书级案例。通过重映经典剧集，精准捕捉时代情绪，满足观众的怀旧需求。
• 跨屏联动：此次重映与《乘风2025》形成“跨屏联动”，通过“综艺引流+剧集固粉”的闭环，将音乐、真人秀与老剧串联，形成跨媒介的情感共鸣场域。
• 创新拓展：湖南卫视在重映消息发布时，同步启动了#内娱考古元年#话题，发起“全民票选最爱角色”互动，并备案《还珠格格》穿越短剧，让当红女星化身“觉醒版金锁”开启IP裂变。这种“经典+创新”的混搭策略，既保留了原剧的集体记忆锚点，又通过年轻化叙事拓展受众圈层。

行业影响

• 传统卫视的挑战：《新还珠格格》的重映折射出传统卫视在流媒体时代的生存焦虑。当视频网站以算法驱动分众化内容时，卫视仍依赖“大剧轮播”维持大众传播优势。但过度消费经典IP可能加速观众流失，如何在怀旧经济与创新需求间找到平衡将是行业亟待破解的命题。
• 经典IP的价值：从1998年赵薇版小燕子的横空出世到2025年李晟版小燕子的跨屏归来，《还珠格格》的每一次重映都是对时代情绪的精准捕捉。这部剧早已超越影视作品的范畴，成为观察中国社会心理变迁的棱镜。